北京中医医院张晨曦：对焦“小切口”讲述健康中国“好故事”

在光明网、中国健康教育中心联合发起的健康中国行动优秀故事征集活动上，北京中医医院宣传中心主任张晨曦分享了他们的创新宣传策略。她表示，北京中医医院一直秉承着“明医理、明方药、明人情”的文化核心理念，这不仅指导着医院的高质量发展，也是所有宽街人行为的精神支柱。然而，随着短视频时代的到来，传统的电视片拍摄手法对于年轻受众的吸引力逐渐减弱。

为了改变这一现状，张晨曦和团队开始尝试将宣传的“切口”做小，把故事性放大，将镜头对准临床一线的医生、护士和药师等工作人员，记录他们日常工作的点滴小事。这些故事可能是一个临床大夫如何选择金针作为研究方向，或是药师如何通过入职考试等平凡细节，但正是这些小事，能够很好地体现医院的学术传承、医疗技术和医德医风，让读者产生共鸣，并有兴趣将整个故事读完。

张晨曦还提到，这种视频制作模式已经取得了显著成效，播出后短短一个月内就获得了将近900万的关注量和浏览量，且完播率很高。这鼓励他们继续推演这种视频制作模式，并将其理念注入科普短视频中。今年，他们开始尝试制作情景剧系列的科普短视频，反馈量也非常好。

最后，张晨曦表示，他们希望能够继续投入更多的时间和精力，用更加耗时、费力但前期策划更为精细的方式，制造出更多的精品短视频和电视片，以更好地践行健康中国的行动，讲述健康中国的“好故事”。（记者 张梦凡）